内中却是商蓝三国杀战打响外卖红黄外表是谐音梗狂欢  ，

作者：龚进辉。红黄蓝

最近
，外卖外表外卖商场呈现一个风趣的国杀梗狂现象 ，那就是谐音美团外卖
、饿了么
、欢内京东外卖争相玩起谐音梗，商战企图经过这种新式营销方法来获取更多重视度 ，打响然后转化为实实在在的红黄蓝订单增加 。明显，外卖外表表面上是国杀梗狂谐音梗狂欢
，内中却是谐音商战实在演出。

5月19日 ，欢内美团外卖联合上海籍歌手黄龄推出沪语版《外卖黄的商战更灵》 ，魔性改编的打响“灵”字梗瞬间刷屏 ，压力直接给到饿了么。红黄蓝对此，网友当即喊话饿了么 ，“该请蓝盈莹了，蓝的才干赢！”万万没想到 ，饿了么公然听劝  ，10天后蓝盈莹以“必赢官”身份上台，英文名“Blue Win Win”与品牌蓝色彩完美照应
。

至此 ，美团外卖与饿了么的PK ，现已从事务层面延伸到营销层面 。一时之间，黄蓝对决引起很多网友围观  。在黄蓝烽火愈演愈烈之际，网友纷繁喊话京东外卖参加其间，并主张“请惠英红 ，红的会赢！”关于网友的呼声 ，京东方面天然高度重视 ，如网友所愿，公然请来影后惠英红 ，且喊出“红的会赢”标语。

与美团外卖 、饿了么营销聚集外卖事务不同，京东“红的会赢”侧重于家电3C老家底
，宣传语是“潮电追新 ，国家补贴4折起”，究竟这是它安居乐业的底子，且正面对美团闪购的应战。本年4月，美团正式发布即时零售品牌“闪购”，标志着这个在内部孵化7年的事务正式走向独立 。

本年以来，美团一再加码即时零售事务，不只为其在美团App主页一级栏目拓荒进口，还以24小时经营、30分钟送达的形式 ，活跃拓宽配送家电3C和百货等高客单价品类 。现在
，美团闪购即时零售订单（非餐饮品类） ，日单量打破1800万单
，直接要挟京东电商根本盘 。

因而 ，京东才会在这轮谐音梗大战中喊出“红的会赢”，不只期望稳固家电3C品类的固有优势
，也期望外卖新事务能获得更大打破
，进一步缩小与友商的距离。无论怎样 ，单从外卖赛道来看 
，美团外卖、饿了么、京东外卖三强厮杀是不争的现实，抢先的想更抢先，落后的想迎头赶上。

数据显现 ，京东外卖日单量已打破2500万单 ，10万全职骑手较原计划提早2个月到位，正冲刺15万方针。而美团日单量达8000万量级，饿了么峰值约4000万，京东仍处于追逐位。当然，这仅仅现阶段商场排名 ，跟着外卖烽火的重新点燃 ，各家都跃跃欲试、干劲十足，为商场格式的走向增加更多不确定性 。

美团外卖方面，针对股东提出的外卖竞赛问题，美团掌门人王兴着重三个根本观念  ：一是十分欢迎更多参与者进场；二是再次重申 ，美团坚决对立内卷；三是对长时间开展有决心。饿了么方面 ，为了改变外卖战局  ，其联手淘宝闪购全力反击，短短6天外卖单日订单量便打破1000万单。

京东外卖方面，京东掌门人刘强东对外卖这场战争的情绪十分坚决 ，乃至表明“投入将不设上限” ，放眼长时间
，以扩展商场份额和进步口碑为更高优先级 。不难看出 ，它们都高举高打 ，投入很多优质资源
，外卖三国杀注定十分惨烈 ，胜负未卜犹未可知。

而三大玩家齐刷刷玩转谐音梗 ，这波营销攻势十分接地气，外卖商场真是越来越有看头了，你更看好谁
？在我看来，短期来看 ，就算饿了么、京东外卖攻势再猛
，也无法撼动美团外卖的抢先优势
 ，反倒是它们之间的老二老三之争 ，将成为外卖商场一大杰出亮点，让子弹先飞一会  ！

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