星巴克和蜜雪冰城们相互偷家

“来星巴克 ，偷家不只咖啡，星巴更有非咖”
。克和6月9日和6月10日，蜜雪们相星巴克用论题“星巴克非咖”以及刷屏的冰城宣扬开释信号 ，星巴克决议降价并发力非咖事务
。偷家

据星巴克我国官方发布的星巴音讯，6月10日开端，克和星巴克非咖类饮品——茶拿铁
、蜜雪们相冰摇茶 、冰城星冰乐降价至23元起 。偷家6月10日，星巴“趣解商业”在星巴克小程序上看到，克和夏天心动价活动现已敞开  ，蜜雪们相以大杯为例
，冰城冰摇茶26元起 ，茶拿铁和星冰乐为29元起 。

关于此次降价，星巴克我国表明，这并非是参加价格战，而是在发力非咖啡饮品商场 ，打造“上午咖啡 ，下午非咖”的全天候服务场景 。星巴克我国首席增加官杨振告知媒体 ：“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与中心咖啡产品双线并重
，让星巴克可以依据不同消费场景 、门店类型等要素，打造不同的产品组合与体会，然后更好地满意顾客的多元需求 。” 。

至此  ，星巴克我国发力非咖事务的脚步还未中止
。星巴克我国泄漏，6月17日 ，星巴克我国将联动迪士尼“张狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶 。其间
，星星淘梨冰摇茶和全橙捣乱冰摇茶定价为最低23元，仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元。茶拿铁也将迎来更多全新口味。

自成立以来 ，咖啡便是星巴克的中心事务
，现在，星巴克为何决议发力非咖啡饮品商场呢
？

一个不容忽视的职业现实是，国内现制茶饮的商场规模远超现磨咖啡。中商工业研讨院发布的《2025-2030年我国现制茶饮深度剖析及发展前景研讨猜测陈述》显现，2024年我国现制茶饮商场规模到达3127亿元
 ，同比增加20.97% ，估量2025年将到达3689亿元 。而据艾瑞咨询估量 ，2024年，国内现磨咖啡商场为1900亿元。

另一边，我国已成为星巴克最重要的商场之一。从成绩来看 ，2025财年第二季度（到3月30日的三个月） ，星巴克我国完成经营收入7.397亿美元 ，同比增加5%。此外 ，在北美商场门店同店销售额下降1% ，可比交易量下降4%的情况下 ，与上一季度比较，我国商场门店同店销售额持续大幅改进，同店可比交易量增加4%
 。

从门店数量来看，到2024年末 ，星巴克在全球有4.0576万家门店 。其间，我国有7685家。 ，仅次于美国的1.7049万家，中美门店数量之和在全球占比到达61% 。

星巴克发力非咖饮品商场 ，还自动降价，其实是“入乡随俗” 。可是，国内现制茶饮发展潜力大，也意味着竞赛剧烈。有咨询界人士告知《我国证券报》 ，由于职业竞赛剧烈，商场趋于饱满，现在七成的奶茶/现制茶饮门店处于亏本状况。

面临越来越“卷”的现制茶饮商场，一些新茶饮品牌挑选进军咖啡商场来取得增加。这其间，“动态”最大的，非蜜雪冰城莫属。孵化出“走运咖”这一连锁咖啡品牌后，近来，蜜雪冰城品牌也开端卖咖啡了。“雪王咖啡，咖啡，咖啡，咖啡……”不少蜜雪冰城门店每天举着大喇叭就开端循环播映
，引起了不少网友的评论。

除此以外 ，茶百道旗下有“咖灰”；沪上阿姨旗下有“沪咖”；茶颜悦色也推出了“鸳央咖啡”……星巴克盯上非咖商场的一起，咖啡赛道已成为新茶饮品牌的“第二战场”。这意味着，星巴克不只要面临新茶饮商场的剧烈竞赛，也要谨防被新茶饮品牌“偷家”。

在业内人士看来，星巴克加码非咖商场背面还暗含着两层应战
。有业内人士告知“南方都市报”，一方面，长时间深耕咖啡赛道的星巴克大举扩张非咖事务 ，可能会影响品牌本来的定位及顾客的认知 
。另一方面 ，非咖产品的扩容也检测着星巴克的供应链系统 。

此次非咖产品降价
，是星巴克进入我国商场以来稀有的大规模降价 ，足见星巴克求变的决计。不过，想要争夺现制茶饮商场，星巴克不只要重塑供应链 ，也要面临新茶饮品牌的围歼，这场押注非咖事务的豪赌能否见效仍是悬念 。降价后 
，你会考虑买星巴克吗？

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